淘寶天價(jià)福利加碼直播 品牌火鍋擁抱新經(jīng)濟(jì)

2020年03月31日07:50  來源:重慶商報(bào)
 

  3月30日,淘寶直播宣布:未來1年將發(fā)500億超大“紅包”,為生態(tài)伙伴提供百億級資源,創(chuàng)造百億級收入。與此同時(shí),1年內(nèi)將有超20萬線下門店、100個(gè)線下市場“搬”到直播間來,擁抱新經(jīng)濟(jì)的大潮。

  此前,全國包括重慶火鍋品牌在內(nèi)的眾多線下商家,已經(jīng)通過直播等方式積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  品牌火鍋“線上紅”

  一場疫情,催化了居民生活習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)組織方式的改變,“到線上去、開直播”成了大部分線下商家的新選擇。

  一個(gè)月前,海底撈、辣府、珮姐等10家火鍋店老板變身美食主播,一邊吃火鍋一邊和網(wǎng)友互動,4個(gè)小時(shí)吸引了200萬網(wǎng)友圍觀。

  珮姐老火鍋電商負(fù)責(zé)人表示,他們已開始在公眾號與餓了么等平臺推進(jìn)外賣服務(wù),再加入淘寶直播,向全國吃貨直播外送火鍋體驗(yàn),同時(shí)為自己線上火鍋底料打call,實(shí)現(xiàn)了“一播多用”。

  據(jù)介紹,重慶首批35個(gè)品牌72家門店在餓了么推出火鍋外賣業(yè)務(wù),市場反應(yīng)強(qiáng)烈,不少門店在半夜還“被迫”接單。重慶火鍋協(xié)會秘書長李乾惠表示,此后,會員們的積極性被調(diào)動起來,又有多家火鍋門店加入了外賣大軍。

  重慶白樂天火鍋,從大年初二開始,每天的外賣訂單少則五六十單,多則300余單。平均下來,每天至少也有100余單,銷售額少則三四萬元,多則五六萬元。

  直播改變“人、貨、場”

  2019年末,淘寶直播用戶每天可購買商品數(shù)量同比去年底增長2倍,覆蓋淘寶天貓全部商品類型。

  尤為出人意料的是,淘寶直播引導(dǎo)成交增速最快的,反而是汽車、大家電、圖書等傳統(tǒng)意義上高度“線下”的商品品類。

  3月21日起,瑪莎拉蒂、奧迪、沃爾沃、林肯等40多個(gè)汽車品牌的10000余家汽車4S店參與天貓汽車推出直播團(tuán)購。

  “做直播并不是權(quán)宜之計(jì),更是面向未來的武器。”一家汽車品牌負(fù)責(zé)人表示。

  招商證券的研究指出,直播再次轉(zhuǎn)變了“人”“貨”“場”的關(guān)系,大大縮減了消費(fèi)者的決策成本。未來,直播的市場規(guī)模有望增長到萬億級。

  艾媒咨詢分析師認(rèn)為,5G技術(shù)“高帶寬”“低延時(shí)”“連接廣”的三大特性將對直播體驗(yàn)帶來極大的改變,由于帶寬的增加,用戶的視覺體驗(yàn)感將增強(qiáng),低延時(shí)和多人連接將使用戶在參與感、互動感得到極大的提升,5G將助力直播行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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  發(fā)500億福利 淘寶加碼直播

  30日,淘寶宣布加碼直播。未來1年,淘寶直播將發(fā)500億超大“紅包”。

  據(jù)介紹,中小主播的成長將成為重點(diǎn),淘寶直播計(jì)劃1年內(nèi)將幫助10萬名淘寶主播實(shí)現(xiàn)月入過萬。淘寶直播提供的數(shù)據(jù)顯示,過去1年,淘寶直播年度用戶超過4億,帶動就業(yè)超過400萬;連續(xù)3年,淘寶直播的成交增速均超過150%。

  淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德告訴記者:“早在2018年,淘寶就有超過100名月入過百萬的主播!

  在主播背后,淘寶直播還將進(jìn)一步拓展生態(tài),幫助合作伙伴加速成長。玄德表示,淘寶直播未來1年內(nèi)將有100家MCN機(jī)構(gòu)營收過億。這事實(shí)上能“秒殺”很多上市公司的營收。當(dāng)前淘寶直播上的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到1000多家。此外,淘寶直播資深總監(jiān)漫天也透露,未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新的趨勢,1年內(nèi)將有超20萬線下門店、100個(gè)線下市場“搬”到直播間來。

  重慶商報(bào)-上游新聞記者 韋玥

(責(zé)編:陳易、張祎)
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