5月23日，天友乳業(yè)第三屆新鮮寵粉節(jié)在重慶市渝中區(qū)石灰市菜市場舉行。自2020年首次舉辦新鮮寵粉節(jié)以來，天友乳業(yè)一直秉持著“讓消費(fèi)者喝上更新鮮的高品質(zhì)乳品，為健康美好生活賦能加油”的品牌使命，堅(jiān)持新鮮價(jià)值的傳遞。

天友乳業(yè)新鮮寵粉節(jié)現(xiàn)場。曾英豪攝

　　“家門口”的奶牛場

　　此次活動(dòng)圍繞“近在身邊 才新鮮”主題，目的是讓消費(fèi)者能夠進(jìn)一步認(rèn)知近在身邊的鮮奶價(jià)值，懂得如何鑒別不同的鮮奶，并選擇真正對自己和家人健康有益的鮮奶。天友乳業(yè)總經(jīng)理費(fèi)睿表示：“我們提倡的‘近在身邊’，不僅是牧場在身邊，工廠也近在身邊。天友扎根重慶多年，是屬于重慶人民的品牌，也是近在家門口的奶牛場。”

　　據(jù)了解，牧場離得越近，擠出的原奶經(jīng)加工后到上市的時(shí)間越短，產(chǎn)品越新鮮。天友乳業(yè)的牧場主要分布在華鎣山、大巴山、武陵山等重慶周邊的無污染高山上，都是獨(dú)特的臻稀高山生態(tài)牧場，距離工廠最快只要一個(gè)半小時(shí)車程。其次，工廠也分布在渝北區(qū)和南岸區(qū)，牧場從擠出原奶經(jīng)加工后到上市時(shí)間最快只需要12個(gè)小時(shí)。正如天友的品牌定位——“身邊的新鮮好奶”一樣，天友以近距離、短時(shí)間的優(yōu)勢，保障了奶產(chǎn)品的新鮮，讓更多的消費(fèi)者可以持續(xù)喝到更新鮮更營養(yǎng)的牛奶。

　　童年里的牛奶味

　　“好想喝天友以前的菠蘿牛奶和草莓牛奶，這是我童年記憶里最深刻的味道。”“還有之前的青芒牛乳，感覺好久好久都沒有喝過了……”當(dāng)越來越多的粉絲通過線上平臺(tái)將心聲傳達(dá)給天友時(shí)，天友乳業(yè)當(dāng)即通過社交平臺(tái)建立了“共創(chuàng)群”，從創(chuàng)意輸出、產(chǎn)品口味到產(chǎn)品包裝，讓粉絲們自己“創(chuàng)造”喜愛的牛奶產(chǎn)品，也幫助粉絲們找回了自己最初的童年味道與美好記憶。

　　為了給消費(fèi)者帶來不一樣的價(jià)值和體驗(yàn)，此次活動(dòng)天友乳業(yè)通過技術(shù)研發(fā)對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了升級，在原價(jià)格的基礎(chǔ)上增加了牛奶產(chǎn)品的活性營養(yǎng)物質(zhì)與蛋白質(zhì)，為消費(fèi)者們提供了“增值不增價(jià)”的實(shí)惠。

　

石灰市菜市場。天友供圖

　　自1931年創(chuàng)立至今，天友經(jīng)歷了91年的風(fēng)雨，陪伴了重慶四代人的成長。在此期間，天友不僅創(chuàng)立了山城奶粉、娃娃糕、草莓奶、家里養(yǎng)頭牛鮮奶等多種新鮮產(chǎn)品，更與許許多多的消費(fèi)者們共造了美好的山城記憶。費(fèi)睿表示：“我們一直跟隨時(shí)代的發(fā)展，以消費(fèi)者為中心，主動(dòng)去了解和貼近消費(fèi)者真正的喜好，包括現(xiàn)在他們喜歡的一些年輕化的娛樂方式。多年來堅(jiān)持陪伴在大家身邊，與天友的粉絲們互動(dòng)共創(chuàng)。這樣不僅能讓我們在技術(shù)發(fā)展上不斷更新升級，也在產(chǎn)品上不斷地開拓創(chuàng)新，從而推出消費(fèi)者們真正喜愛的新產(chǎn)品”。

　　菜市場里的鮮奶鋪

　　肉蛋奶、蔬果油，是市民們?nèi)粘Ｉ�活不可或缺的。費(fèi)睿表示：“這次活動(dòng)的舉辦地選擇在菜市場，其目的是想向大家傳遞一種概念——在購買新鮮蔬菜水果肉品的同時(shí)，可以記得將同是新鮮的牛奶一同買回家，這樣很方便！”

天友乳業(yè)鮮奶鋪。曾英豪攝

　　活動(dòng)現(xiàn)場引來了不少的年輕人拍照打卡�！拔腋杏X這既有人間煙火、也是潮流時(shí)尚！”天友乳業(yè)的一位粉絲說。

　　費(fèi)睿表示，天友全年計(jì)劃開設(shè)100家鮮奶鋪，到目前為止，已經(jīng)開設(shè)近30家鮮奶鋪，這些鮮奶鋪主要分布在重慶一些社區(qū)近在身邊的生鮮小超和菜市場，開設(shè)天友鮮奶鋪也是天友新零售新渠道的實(shí)踐探索，以便共同服務(wù)于廣大消費(fèi)者們每一天的新鮮需求和健康生活。

　　“新零售，不僅僅是指線上電商，本質(zhì)是在消費(fèi)者行為路徑上，提供更便利的產(chǎn)品購買體驗(yàn)方式。天友在一些居民小區(qū)和車站設(shè)置的‘自動(dòng)售奶機(jī)’也是如此�！辟M(fèi)睿說道。

　　乳品行業(yè)的煥新者

　　天友乳業(yè)作為重慶乳品行業(yè)龍頭企業(yè)，堅(jiān)持致力于品質(zhì)升級以及品牌年輕化，包括產(chǎn)品價(jià)值、品牌形象、品牌運(yùn)動(dòng)等方面的情感化、時(shí)尚化、創(chuàng)新性、趣味性、互動(dòng)性等，真正與年輕消費(fèi)者持續(xù)共情，“玩”在一起。

天友直播間。天友供圖

　　一方面，天友乳業(yè)利用“智能化+數(shù)字化”助力企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)智慧牧場、智慧工廠、智慧冷鏈全程智能化運(yùn)營，為市民奉獻(xiàn)身邊的“新鮮好奶”。

　　另一方面，在產(chǎn)品研發(fā)上，致力于口味、營養(yǎng)成分的創(chuàng)新升級；在品牌運(yùn)動(dòng)上，天友乳業(yè)在2019年與重慶馬拉松達(dá)成五年的戰(zhàn)略合作，成為重慶馬拉松戰(zhàn)略合作伙伴，在去年成為重慶長嘉匯半程馬拉松總冠名；在品牌公益上，今年天友乳業(yè)和重慶市環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)和see基金會(huì)開展珍稀動(dòng)植物保護(hù)計(jì)劃，守護(hù)重慶生態(tài)多樣性；在品牌形象上，提出了新零售模式，開設(shè)了多家鮮奶體驗(yàn)館、菜市場鮮奶鋪……

　　此外，天友乳業(yè)還嘗試了各種品牌跨界，如：致敬中國航天事業(yè)的航天文創(chuàng)品牌跨界，傳承中國傳統(tǒng)文化新國潮演繹的國家寶藏品牌跨界，彰顯重慶美食文化的火鍋品牌跨界，開啟天友透明全產(chǎn)業(yè)鏈的乳品工業(yè)旅游等，精美的主題包裝和品牌周邊物件，時(shí)尚的各類創(chuàng)新品牌活動(dòng)，都得到了年輕群體的喜好和共鳴。

　　未來，天友乳業(yè)繼續(xù)踐行“新鮮戰(zhàn)略”，推動(dòng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。立足新時(shí)代，開創(chuàng)新格局，不斷滿足高端化、新鮮化、健康化、營養(yǎng)化的市場消費(fèi)需求。（甘靖雯）

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